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  • 简介: 德国品牌彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌,成长率连续6年超过两位数字。令人惊讶的是.2002年彪马在美国的广告经费仅为390万美元,而同年.耐克的广告支出为1亿2000万美元,锐步的支出为4530万美元……

  • 标签: 游击营销 营销策略 企业管理 品牌管理
  • 简介: 建立良好顾客关系,进而善用顾客情报,己成为企业经营致胜之关键武器。这些道理听起来都容易懂,但做起来却不容易.本公司在这方面已投入不少资金来提升顾客良好关系,只是至今功效不彰。请问要如何做好顾客满意的工作?

  • 标签: 企业文化 顾客满意度 企业管理 经营策略
  • 简介: 130年前,美国Simmons席梦思的第一张弹簧床垫,建立了床垫与人类密不可分的睡眠品质关系;130年后的今天,席梦思以创新、发明引领全球床垫产业市场升级,并成为业界精品集团。

  • 标签: 市场策略 美国 席梦思 品牌经营 企业管理
  • 简介: 对很多经理来说,金钱几乎是激励的代名词。不久前,《销售营销》杂志对335个经理进行了调查。结果显示,71%的经理相信,现金依然是最好的激励工具。但有谁去问过一线销售人员的感受?

  • 标签: 营销人员 企业管理 激励机制 市场营销
  • 简介: 科宁公司六年的发展.正好见证了游击营销这一战术在西方国家的兴起。六年前,只有营销预算十分有限的企业才会把眼光役向游击营销,那些跨国公司在广告制作和媒体投放上一掷千金,近年来,随着媒体选择越来越丰富.而受众花在大众媒体上的时间越来越少.几乎所有的企业都将游击营销列入到了他们的营销计划和预算中。

  • 标签: 游击营销 科宁公司 广告 营销策略 营销人员 营销计划
  • 简介: 最近Yahoo!奇摩在报纸等媒体发动一个“谁让安妮怀孕?”的悬疑式互动广告,引起相当的羁目。一时之间,究竟是安妮的青梅竹马好友或是另有白马王子让她未婚而怀孕,成了不少人茶余饭后笑谈的材料。许多人心里虽然清楚这是另类广告,仍不免随着Yahoo!奇摩退步披露的讯息,加入福尔摩斯式的猜谜游戏,不断关心“安妮事件”的进展。

  • 标签: 互动式营销 营销策略 企业管理 顾客满意度
  • 简介: Google这个朴实无华、问世才六年的搜索引擎,不但掀起全球“搜索”热,成了网络搜索的同义词,更取代雅虎的搜索领导地位、严重威胁软件业霸主微软……

  • 标签: GOOGLE 网络搜索 双层股票制 经营策略
  • 简介: 刀郎仿佛是一夜之间成为歌坛红人。而他在成名之前从来没有搞发布会、没有拍MTV、没有上电视的娱乐节目、没有去电台打榜,甚至最起码的媒体宣传也不曾做过。而是用颠覆一切传统的草根营销策略、低调快速地窜红。因此,很多专业人士对刀郎的走红不以为然,他们认为刀郎的成功并不是他音乐的成功,而仅仅是“出奇制胜”的“游击营销”战术的成功,他们甚至把刀郎的主打歌戏称为“2004年最稀里糊涂的一场雪”。“游击营销”,在他的“鼻祖”提出这一概念时,初衷是为缺乏营销经费的广大中小企业提出一条与跨国企业对抗的方法,教它们如何用很少的钱达到吸引消费者注意力的营销目的,因此被称为“以小博大的法宝”。随着花费高昂、而传播效果又每况愈下的大众广告越来越被消费者所厌恶和摒弃时,“游击营销”逐渐成为了最热门的营销名词,并越来越受到像宝洁、卡夫等这样的全球知名企业的青睐。

  • 标签: 营销策略 营销经费 游击营销 刀郎 歌手
  • 简介: 帮一家保险公司上课时,这家公司的业务负责人知道我帮很多企业上过有关习惯的课程,就在下课后问我,有没有自己觉得最感到骄傲的习惯。很少有人问过我这么直接的问题,不过这也提供了一个个人反省的机会。于是我对他说:“不论是演讲与出版写作,写日记的习惯,大概是我感觉最引以为傲的,因为它让我的生命有种稳实感,也因为记录了生命中的精彩,所以过去这一年是令人回味的,是深刻的。”

  • 标签: 职场学 客户管理 工作态度 工作日志
  • 简介: 超市卖场的货架陈列,时常放置着搭配食物的佐料或点心;橱窗内展示新款服务的模特儿身上,也常常会搭配着一些饰品配件。当你因一时冲动而买下这些商品时,可曾想过,你已经让业者“偶然营销”的手法得逞了?

  • 标签: 企业管理 营销策略 消费者 销售业绩