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赢销
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  • 简介:就算是在非常拥挤的市场上,就算产品种类属于大宗商品,你仍然可以通过建立特优品牌,创造惊人的价值和利润。问题是,在今天战况惨烈的各个市场上,单是要在市场上存活,已经困难,如何打造价格比市场更高昂的特优品牌?取得初步成功后,又要如何不掉入模糊独有风格的陷阱?

  • 标签: 特优品牌 营销策略 市场占有率 品牌价值 顾客忠诚度
  • 简介:我们身边为什么多的是昙花一现的知名品牌?为什么总是广告一停销量马上下滑?为什么如此多的企业一有人事方面的风吹草动就导致品牌大大贬值?为什么媒介一篇负面报导或一个小小的质量事故就可以葬送一个品牌(雀巢、东芝也出过很大的质量事故但却未伤及品牌元气)?……显然,当品牌经营已成为当代企业竞争的必由之路时,富有创见的国内品牌管理仍明显缺失。《赢销》自本期开始将陆续推出“品牌故事”系列,旨在介绍世界知名品牌在塑造品牌、经营品牌方面的成功经验和失败教训,以期给正在品牌经营路上摸索的国内企业一些启迪和借鉴,敬请关注。

  • 标签: 奥地利 草根式营销 “红牛”功能饮料 品牌形象 市场定位 目标消费群
  • 简介:品牌的魅力与吸引力并非一朝一夕就能形成的,而创造出社会大众心目中的理想品牌,更需要长年累月的耕耘。在努力营造理想品牌的过程中,建立顾客对品牌的认同及忠诚,总是多年来不变的法则。

  • 标签: 品牌 理想 价值 社会大众 吸引力 忠诚
  • 简介:随着品牌竞争的日趋激烈,品牌活动成为社会主流声音,而媒介的日益发达和经济法规的逐步完善,使越来越多的品牌危机出现在公众的视线当中,而危机发生的频率、产生的影响力和波及的范围都足以说明中国品牌已进入了危机高发期。

  • 标签: 2004年 品牌危机 品牌经营 产品质量 杜邦公司 德隆公司
  • 简介:就经营品牌的最终目的在于培养忠诚顾客,且认同其品牌价值。而业者也能通过品牌经营做好顾客关系营销,强化企业竞争力。品牌经营的观点而言,公司在打造卓越品牌的一连串投资和努力,最后的目标在于和顾客建立某种独一无二的关系,进而培养顾客绝对的品牌忠诚度;另一方面,从顾客经营的观点而言,关系营销(relationstlipmarketing)或是顾客关系管理(CustomerRelationshipManagement,CRM)是一种以个别的顾客和消费者为基础,通过资讯科技和顾客资料库提供个人化的产品和服务,

  • 标签: 顾客忠诚度 营销策略 客户关系管理 关系营销 品牌忠诚度 目标消费群
  • 简介:菲利普·科特勒认为,只当品牌是名称或者商标就失去了品牌的意义,而单一地推广品牌属性或者利益是危险的,因为这些属性或利益很容易出现业者间同质化的现象,并且消费者在将来有可能失去对现有的属性或者利益的兴趣。只有价值、文化、个性这些东西才是最持久的,它们是品牌的精髓所在。

  • 标签: 品牌属性 科特勒 菲利普 利益 同质化 消费者
  • 简介:品牌经济时代,广大代工业者面临着越来越严峻的降价压力。走自创品牌之路,已成为他们共同的迫切愿望,然而,究竟要具备何种条件,或者在什么时机,才更适合推出自有品牌呢?

  • 标签: 自有品牌 OEM厂商 经济时代 自创品牌 代工业 降价
  • 简介:“组织”再也无法保护个人。接二连三的大企业裁员及企业瘦身重组风波,让许多上班族彻底体会到现实的残酷,也不得不深思本身应具备什么条件,才能开创美好的前程。

  • 标签: 企业管理 品牌经营 企业形象 企业领导者
  • 简介:我们对这个世界的了解,几乎完全通过感官的体验。广告人员在营销技术与创意上虽比以前更精明,但沟通技巧却多半只有视觉与听觉两种;这代表人类还有第三种感官,可以设法满足……

  • 标签: 感官 品牌 营销技术 广告人员 沟通技巧 精明
  • 简介:Altoids牌薄荷口香糖通过游击营销战略,短短几年间,由一个销量平平的地区性品牌一跃成为美国薄荷口香糖市场第一品牌;就是这种用铝制方形盒子包装的小小口香糖,竟然创造了8290万美元的年销售额,让业界同仁感到不可思议。

  • 标签: Altoids牌薄荷口香糖 游击营销 营销策略 创造力 企业 品牌经营
  • 简介:德国品牌彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌,成长率连续6年超过两位数字。令人惊讶的是.2002年彪马在美国的广告经费仅为390万美元,而同年.耐克的广告支出为1亿2000万美元,锐步的支出为4530万美元……

  • 标签: 游击营销 营销策略 企业管理 品牌管理
  • 简介:宝洁家品(P&G)是全球最具影响力的企业之一,创造出无数价值高达数十亿美元的知名品牌。1837年创办至今,从一家制造肥皂和蜡烛的公司,发展为年营业额高达400亿美元、全球据点遍布80个国家、员工人数超过10万的跨国企业。汰渍(Tide)、帮宝适、潘婷、SKⅡ等,早已成为现代消费文化中的代表品牌

  • 标签: 消费者 价格 知名品牌 跨国企业 员工人数 消费文化
  • 简介:一家400万固定资产的小厂,现发展成了10亿净资产的大型国有企业;一家在联合利华、宝洁等跨国巨人的强大攻势下仍保有一席之地,并在花露水和沐浴露两个领域连续数年保持市场占有率第一的本土企业;一家被《哈佛商业评论》列为以弓弓战强的典型的中国企业;……它就是上海家化集团。

  • 标签: 本土品牌 《哈佛商业评论》 突围 大型国有企业 上海家化集团 市场占有率
  • 简介:最近香港掀起了一股HelloKitty热潮,凡于7-11便利店内消费满港币20元,就可获得HelloKnty磁贴一个,全套共有30款,身边已有不少朋友集齐了好几套,可见这个活动得到相当理想的宣传效果。今次7-11便利店跟HelloKitty代理搞合作,一方面可为7-11提高营业额,另一方面也可为HelloKitty的40周年活动加强宣传效果,是双赢的营销合作的好例子。

  • 标签: 卡通人物 角色营销 品牌形象 产品定位 市场占有率 消费心理